原文网址:https://www.youyong.top/article/1159e0ee4177a
“学琴的孩子,不会变坏。”这是台湾地区最有名的的广告语之一。它没有围绕产品本身做文章,而是向父母们强调了音乐的力量对于孩子身心健康的重要性。
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“学琴的孩子,不会变坏。”这是台湾地区最有名的的广告语之一。它没有围绕产品本身做文章,而是向父母们强调了音乐的力量对于孩子身心健康的重要性。
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营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑
这两天,为了让更多的人感受到音乐的力量,网易云音乐请来了泰国大神级导演Thanonchai,拍了一支全新品牌大片。废话不多说,看片子:
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1994年,康城之战。一名德国狙击手连续击毙40名英国士兵,最后一名英国士兵在绝望中放弃了挣扎,拿起口琴一边回忆与妻儿相处的美好时光,一边吹起了《Danny Boy》。而那名德国狙击手在悠扬的琴声中,渐渐放下了手中的长枪……
相信喜欢韩剧的妹纸都对广告中的背景音乐很熟悉,因为在很多韩剧中,每到悲情的画面时背景音乐都会响起一首旋律相同的《You Raise Up》。其实这首曲子的原创者是一位爱尔兰竖琴师,曲子的原名是《Londonderry Air》,表达的是对失去土地的悲痛。
网易云音乐这支广告讲述了一个真实的历史故事,再次展现了音乐的伟大力量。虽然三分半钟的广告里,没有一句台词,去让无数人潸然泪下。
有网友看到这支广告后忍不住感叹:“原来网易是一家电影制作公司!”但纵观网易这两年的刷屏营销作品,m-cases觉得,网易可能不是电影制作公司,而是一家广告公司!
魔性招聘神曲
去年7月份,网易为了招贤纳士在网易云音乐上发布了一支魔性的招聘广告。
一首由《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编而来的神曲,配上直白又逗比的歌词和创始人丁磊画风清奇的“美照”,一时间让无数人为之倾倒……
这支神曲看似不正经,甚至有些自黑,却简单粗暴地向听众强势植入了招聘信息,且塑造了亲民的品牌形象,可谓一举两得。
奥运会创意H5
去年8月份,为了宣传网易哒哒APP,网易借势里约奥运会,推出一款创意H5之「里约大冒险」,喊话吃瓜群众:用你们的洪荒之力,来画一个小人吧!
打开这支H5,就会出现一个空白的画板,请你画一个小人,然后这个小人就会穿越桑巴美女的胸,乘坐降落伞来到朋友圈,评论一下里约奥运会,挑逗一下凶猛的南极美洲豹,就这样一路引导你下载「网易哒哒」的APP。
这个H5画面并没有很精美炫酷,但贵在好玩有趣、互动性强,且参与门槛特别低。
另外,该H5并没有赶在里约奥运会开幕式的时候推出,而是在奥运会开幕几天后,有了傅园慧和孙杨这些热点事件时借势推出,增加了更多的话题性。
味央黑猪出道MV
众所周知,网易还有一个别称叫作“猪场”。去年11月,为了庆祝养了7年的黑猪成功出栏,网易给这头黑猪打造了一张同名专辑,其中一支单曲因洗脑的旋律和呆萌的歌词,使得这只从一出生就无比金贵的黑猪在一夜之间圈粉无数:
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是不是隔着屏幕都能感觉到味央黑猪的尊贵和美味?据了解,不止专辑,网易还不惜斥巨资为黑猪把宣传海报、写真集等营销标配都整了一轮。
随后,在网易考拉海购黑五拍卖的时候,1元起拍的整猪最后竟然拍出27万的天价!网易制造和包装IP的能力可见一斑。
肆
营销活动:网易觉得你冷
同样是去年11月,全国多地受寒潮影响气温骤降,网易严选趁机推出+5度咖啡碳保暖内衣。
为了宣传这款保暖内衣,网易竟然看上了光溜溜的城市雕塑,选择了全国寒潮严重的十几个城市,给他们送去了温暖,并挂上了“网易觉得你冷”的牌子,高调表达关怀之情:
与此同时,丁磊还亲手写了一封《致创业者》的信,讲述创业过程以及这款“+5度咖啡碳保暖内衣”的诞生过程,并给那些创业朋友送上了这份冬天的温暖。
这波营销活动恶搞兼顾走心,聚焦从来只是摆设没人关怀的雕像和处于资本寒冬的创业群体,给他们带去温暖的同时,还高调宣传了自家产品。
地铁营销:一万张孤独的二维码
你孤独吗?你在什么样的情况下会觉得孤独?1月初,网易新闻启动了自己的年终策划,首次聚焦“城市孤独群体”,在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场投放了一万张二维码海报,每一张海报上的二维码都不一样,扫描就会进入“孤独招领处”的H5页面:
人民广场有十八种选择
可偶尔仍会觉得无处可去
听说每年有4000万人在这里往返
我想知道数数的人孤不孤单
其实,孤独是城市年轻人的通病,尤其是只身在外打拼的年轻人,每到年关,倍感凄凉。网易新闻“孤独招领”的创意直击痛点,很容易引起年轻人的共鸣。
快闪营销:上海丧茶店
3月份,喜茶风靡大江南北时,曾有网友开玩笑说要在喜茶对面开一家丧茶,大部分人听到这个消息后都是一笑而过,可一个月后,网易联合饿了么真的在上海普陀区,开了家丧茶:
丧茶店是五一期间的快闪奶茶店,从4月28日开始仅营业四天,不仅支持饿了么外卖专送,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人:
“小确丧”取代心灵鸡汤,成为年轻一代圈层中的显性文化,让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。
此外,从丧茶快闪店这一事件中,我们不仅可以再一次深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,更重要的是,它彰显了网易的市场敏感度和高效的执行力。
地铁营销:网易云音乐乐评文案
3月20日,网易云音乐联合杭州地铁首次发起了「看见音乐的力量」营销活动。活动中,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。
这些用户原创的乐评文案句句戳心,引发了很多网友的共鸣,于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。
最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。
你别皱眉,我走就好。
用户自发撰写或引用的乐评,是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色,也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播,讲述用户自己的故事,十分走心。
有人说,网易云音乐地铁营销后,杭州的地铁广告都要涨价了。地铁广告有没有涨价m-cases不知道,但是自从网易云乐评刷屏之后,许多品牌的地铁广告主色调都变成了喜庆的红色……
MV广告:出租房的爱情
“告诉你妈,我现在买得起房子了。”这句扎心的话是赵磊《无法长大》歌曲下方一名叫Aprilbird的网友评论,该评论在网易云音乐上收获了1.5万人的点赞。
前不久,网易云音乐将这条评论改编成故事,拍了一支名为《出租房的爱情》的 MV,引发了无数网友的共鸣:
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梦想、爱情、房价,是每一位年轻人都躲不过的话题,因为爱情放弃梦想、因为房子放弃爱情的事件,在现实生活中并不在少数,这也是这支广告能够引起广大网友共鸣的原因。
此外,从魔性的洗脑神曲到走心的“网易云乐评”地铁专列,再到这次的到如今将乐评改编为MV,网易云音乐一次次向大家展示了音乐的力量,也展现了UGC内容在社会化营销中的重要性。
话说,网易爸爸这么会打广告,
让我们这些乙方还怎么活?
那啥,好想问问三石哥
贵厂还缺猪吗?
啊不,还缺养猪的吗?
上过大学能吃的那种……
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