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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

这两天，为了让更多的人感受到音乐的力量，网易云音乐请来了泰国大神级导演Thanonchai，拍了一支全新品牌大片。废话不多说，看片子：

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1994年，康城之战。一名德国狙击手连续击毙40名英国士兵，最后一名英国士兵在绝望中放弃了挣扎，拿起口琴一边回忆与妻儿相处的美好时光，一边吹起了《Danny Boy》。而那名德国狙击手在悠扬的琴声中，渐渐放下了手中的长枪……

相信喜欢韩剧的妹纸都对广告中的背景音乐很熟悉，因为在很多韩剧中，每到悲情的画面时背景音乐都会响起一首旋律相同的《You Raise Up》。其实这首曲子的原创者是一位爱尔兰竖琴师，曲子的原名是《Londonderry Air》，表达的是对失去土地的悲痛。

网易云音乐这支广告讲述了一个真实的历史故事，再次展现了音乐的伟大力量。虽然三分半钟的广告里，没有一句台词，去让无数人潸然泪下。

有网友看到这支广告后忍不住感叹：“原来网易是一家电影制作公司！”但纵观网易这两年的刷屏营销作品，m-cases觉得，网易可能不是电影制作公司，而是一家广告公司！

魔性招聘神曲

去年7月份，网易为了招贤纳士在网易云音乐上发布了一支魔性的招聘广告。

一首由《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编而来的神曲，配上直白又逗比的歌词和创始人丁磊画风清奇的“美照”，一时间让无数人为之倾倒……

这支神曲看似不正经，甚至有些自黑，却简单粗暴地向听众强势植入了招聘信息，且塑造了亲民的品牌形象，可谓一举两得。

奥运会创意H5

去年8月份，为了宣传网易哒哒APP，网易借势里约奥运会，推出一款创意H5之「里约大冒险」，喊话吃瓜群众：用你们的洪荒之力，来画一个小人吧！

打开这支H5，就会出现一个空白的画板，请你画一个小人，然后这个小人就会穿越桑巴美女的胸，乘坐降落伞来到朋友圈，评论一下里约奥运会，挑逗一下凶猛的南极美洲豹，就这样一路引导你下载「网易哒哒」的APP。

这个H5画面并没有很精美炫酷，但贵在好玩有趣、互动性强，且参与门槛特别低。

另外，该H5并没有赶在里约奥运会开幕式的时候推出，而是在奥运会开幕几天后，有了傅园慧和孙杨这些热点事件时借势推出，增加了更多的话题性。

味央黑猪出道MV

众所周知，网易还有一个别称叫作“猪场”。去年11月，为了庆祝养了7年的黑猪成功出栏，网易给这头黑猪打造了一张同名专辑，其中一支单曲因洗脑的旋律和呆萌的歌词，使得这只从一出生就无比金贵的黑猪在一夜之间圈粉无数：

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是不是隔着屏幕都能感觉到味央黑猪的尊贵和美味？据了解，不止专辑，网易还不惜斥巨资为黑猪把宣传海报、写真集等营销标配都整了一轮。

随后，在网易考拉海购黑五拍卖的时候，1元起拍的整猪最后竟然拍出27万的天价！网易制造和包装IP的能力可见一斑。

营销活动：网易觉得你冷

同样是去年11月，全国多地受寒潮影响气温骤降，网易严选趁机推出+5度咖啡碳保暖内衣。

为了宣传这款保暖内衣，网易竟然看上了光溜溜的城市雕塑，选择了全国寒潮严重的十几个城市，给他们送去了温暖，并挂上了“网易觉得你冷”的牌子，高调表达关怀之情：

与此同时，丁磊还亲手写了一封《致创业者》的信，讲述创业过程以及这款“+5度咖啡碳保暖内衣”的诞生过程，并给那些创业朋友送上了这份冬天的温暖。

这波营销活动恶搞兼顾走心，聚焦从来只是摆设没人关怀的雕像和处于资本寒冬的创业群体，给他们带去温暖的同时，还高调宣传了自家产品。

地铁营销：一万张孤独的二维码

你孤独吗？你在什么样的情况下会觉得孤独？1月初，网易新闻启动了自己的年终策划，首次聚焦“城市孤独群体”，在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场投放了一万张二维码海报，每一张海报上的二维码都不一样，扫描就会进入“孤独招领处”的H5页面：

人民广场有十八种选择

可偶尔仍会觉得无处可去

听说每年有4000万人在这里往返

我想知道数数的人孤不孤单

其实，孤独是城市年轻人的通病，尤其是只身在外打拼的年轻人，每到年关，倍感凄凉。网易新闻“孤独招领”的创意直击痛点，很容易引起年轻人的共鸣。

3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说要在喜茶对面开一家丧茶，大部分人听到这个消息后都是一笑而过，可一个月后，网易联合饿了么真的在上海普陀区，开了家丧茶：

丧茶店是五一期间的快闪奶茶店，从4月28日开始仅营业四天，不仅支持饿了么外卖专送，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人：

“小确丧”取代心灵鸡汤，成为年轻一代圈层中的显性文化，让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

此外，从丧茶快闪店这一事件中，我们不仅可以再一次深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，更重要的是，它彰显了网易的市场敏感度和高效的执行力。

地铁营销：网易云音乐乐评文案

3月20日，网易云音乐联合杭州地铁首次发起了「看见音乐的力量」营销活动。活动中，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

你别皱眉，我走就好。

用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。

有人说，网易云音乐地铁营销后，杭州的地铁广告都要涨价了。地铁广告有没有涨价m-cases不知道，但是自从网易云乐评刷屏之后，许多品牌的地铁广告主色调都变成了喜庆的红色……

MV广告：出租房的爱情

“告诉你妈，我现在买得起房子了。”这句扎心的话是赵磊《无法长大》歌曲下方一名叫Aprilbird的网友评论，该评论在网易云音乐上收获了1.5万人的点赞。

前不久，网易云音乐将这条评论改编成故事，拍了一支名为《出租房的爱情》的 MV，引发了无数网友的共鸣：

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梦想、爱情、房价，是每一位年轻人都躲不过的话题，因为爱情放弃梦想、因为房子放弃爱情的事件，在现实生活中并不在少数，这也是这支广告能够引起广大网友共鸣的原因。

此外，从魔性的洗脑神曲到走心的“网易云乐评”地铁专列，再到这次的到如今将乐评改编为MV，网易云音乐一次次向大家展示了音乐的力量，也展现了UGC内容在社会化营销中的重要性。

话说，网易爸爸这么会打广告，

让我们这些乙方还怎么活？

那啥，好想问问三石哥

贵厂还缺猪吗？

啊不，还缺养猪的吗？

上过大学能吃的那种……

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