原文网址：https://www.youyong.top/article/1159df3c6d763
“睡在山海间，住在人情里。”
这是短租平台Airbnb的经典文案，
也是m-cases非常喜欢的一句文案。
虽然Airbnb的中文名字 “爱彼迎”，
听起来真的很尬，
但就冲这句文案，
有生之年一定要使用一次Airbnb，
或许，这就是所谓的“文案的杀伤力”。
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话说，
除了Airbnb，在租房界，
还有哪些品牌的文案值得一读呢？
m-cases近日稍作整理了一番，
一起来看看！
StreetEasy
纽约的500平方英尺，
比任何地方的都更大些。
如果连床都不合适，
卧室还配称为卧室吗？
没错，你打开窗只能看见一堵墙，
但在墙的后面，是纽约。
住在没有电梯的公寓里，
爬每个台阶都让人觉得忧伤。
在这座城市里，
拥有一台洗衣机或者干衣机，
就意味着成功。
（P.S.因为这两种家电占位置比较大，
一般出租屋中都没有）
StreetEasy是纽约知名的房地产服务平台，上面这一组文案的主题是「Buy,rent&live as you pleases in NYC」。
除了以上几张海报，这次的营销中还有一则文案让人印象深刻：
为什么我们一直在寻觅室友分摊房租？
为什么我们每个人的房间每张床都差不多？
为什么有一台洗衣机或干衣机就特别牛X？
因为你身在纽约。
这是地球上最好的城市，没有之一。
有人说，这组文案一不小心就扎了“北漂”的心，但m-cases觉得，在扎心之余，也透露着美国人独有的幽默，既有不满足于现状的“小情绪”，也有放眼未来的“大格局”，所以，尽管文案很丧，却并不让人感到绝望，甚至还能从中感受到一种正能量和自豪感。
自如
你说，你失恋了。
我说，搬个新家吧。
不想花时间跟房东周旋。
我还得去改变世界呢。
想不到吧？
我的家竟然跟我的外表一样美丽。
我啊，总是花一半的时间，
在别人面前假装外向。
再花另一半的时间在独处时获得力量。
太多才华，
要一个书房，才能放得下。
自如这组文案的主题是「你可以住得更好一点」，看到这个主题相信很多人都忍不住想问一句“钱呢”，可能自如也考虑到了这个问题，所以在传播中很机智地请来了用户现身说法，文案句句说格调，强调不将就的生活态度，完全避开了价格的雷区。
小猪短租
小猪短租的文案和自如的文案在策略上非常相似，都是找用户来讲故事，切入点也都是强调平台为用户带来的生活上的改变。不同的是，自如重格调，小猪短租则主要强调便利性，给人的感觉也更加温馨。
另外，相比StreetEasy和自如，小猪短租在创意和文案质量方面虽然略逊一筹，但贵在诉求明确，“民宿短租，就找小猪”，虽朴实却一语中的，让人想起了文案大师伯恩巴克的一句话：“我有个最厉害的花招，让我们实话实说吧。”
营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
