通过体验，萤连长发现，公众号卡片广告与小程序“文中广告”有着很大不同。所以这项新功能的开放，将意味着我们阅读公众号文章时，从容易导致场景割裂的卡片时代，进入内容场景构建的小程序广告的新时代。

展现形式不同

之前的“广点通”广告在文中单独展现，形象死板，是非常明确的广告形式，用户主动点击的机会甚少；小程序“文中广告”则出现在文章中间，并且广告内容与文章有关联，容易与粉丝互动，属于服务用户的广告形式，用户易于接受。

用户体验不同

“广点通”广告比较难获得用户想要的东西，并且用户通过卡片一般会连接是H5或外部链接等，页面卡顿时也十分影响用户体验；

小程序“文中广告”点开后，会直接进入目标页。如下图所示，广告页与内页内容一致，让用户能直接体验服务。并且，由于小程序是在微信内部运营，所以跳转连接会更加流畅。

萤连长还发现，小程序“文中广告”是不固定的，用户隔一段时间再次点击阅读文章时，会出现新的广告。例如，20分钟内，萤连长在这篇文章中，发现3个不同的广告。这体验，就像是高速公路上那些百叶窗广告似得，轮回播放。

场景构建不同

目前，微信公众号的作者收入大部分来自于文章众的广告，用户点击微信广告之后作者即可获得相应收入。“广点通”广告位置主要在文章底部或中间，用户点击的时机都没有正确掌握。

小程序未来将是内容场景的重要工具，用户大把时间沉浸在微信+优质内容+小程序“文中广告”选择+微信支付，这种闭环的购物环境可能会让很多人难以拒绝。

有人说，当用户正沉浸在文章内容中时，文内突然就蹦出来一个广告，会影响用户的阅读体验。其实不然，如果你懂得如何配置，不仅不会影响用户体验，还能提升用户阅读兴趣，增加变现概率。

目前“文中广告”可选择的商品类目包括服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训等。

商家配置小程序广告时，要根据自己文章类型，选择最匹配的类目，这样才能有效提高阅读体验。比如：当用户阅读汽车类公众号文章时，出现的就有可能是购车或试驾的小程序“文中广告”，用户阅读到这类广告时，抵触心理会尽可能降低。这种阅读体验，是一件提升用户阅读体验的好方法，小程序本身内容属性与公众号的内容能匹配，不会割裂用户阅读体验。

内容构建

要求“文中广告”对目标页的重视，我们平时看剧时，最常做的事之中，肯定有搜索“XX同款”这一行为。看文章时也不例外，目前商家已经可以选择最匹配文章的小程序广告类目，如果未来匹配的“文中广告”能更精细化呢？

比如当下很火的电视剧《那年花开月正圆》，剧中胡小姐出嫁的佩戴的首饰来自“老凤祥”，当有公众号推文涉及这一剧情时，商家能直接配置“老凤祥”的官方小程序，供用户点击进入“文中广告”挑选产品。

这种内容构建形式，一方面，能大幅提高自媒体原创作者的收入，留住更多的优质内容创作者。相应的，优质的内容又会留住更多的用户，以此循环往复。从另一方面来说，广告位的增加也能吸引一批新的广告主和商家，尤其是电商相关企业。

“文中广告”的到来，已经超脱于传统的广告形式，通过小程序、搜一搜直接搜索相关的商品或服务，通过微信文章广告又可直接触达相应的商品和服务。用户从此不用再被动的接受广告，小程序广告用服务和内容的优势，变成让用户主动搜索广告，让小程序进一步达到变现的目的。