8天长假火了2款小程序,一个要追捧,一个却要“封杀”

赞赏 2017-10-09

有哪些小程序,在这次十一长假火了?
还真有两款小程序,从假期前开始,不管是朋友圈还是微信群,大家都玩的不亦乐乎。一个是 “群主关爱” 小程序,另一个是“包你说”小程序。这两个小程序虽然都刷屏,但萤连长要告诉大家,其中有一款却是反面教材,开发者在设计小程序时必须遵纪守法,对这种反面教材说不。

8天长假火了2款小程序,一个要追捧,一个却要“封杀”

“群主关爱”让保险行业再次躺枪


据悉,这是9月20日上线的小程序,大致玩法就是群成员合伙凑6.6元,为群主购买一份“意外扑街”险。在最初上线的版本中,小程序能通过用户unionID判断申请人是否是该群群主。更新版本后,该小程序便不能直接识别群主。通过测试发现,这款小程序出现有以下几处逻辑错误:


1. 谁都能成为群主

群员通过微信群进入小程序后,可直接申请群主认证,其他群员为其投票,投“红心”为支持,“灰心”为不承认。这就好笑了,假如群员恶搞,故意都投“小弟”(普通成员)红心,那岂不是在这个小程序中的群主与真正的群主不一样,这份保单应该保谁?



2. 无人认领群主也能“撑腰”

萤连长测试过程中发现,即使没有群成员申请成为该小程序中的群主,也能付款“撑腰”,如果6.6元攒满后,也没有人认领群主,这份保单是否会失效?钱退不退?




3. 获取用户手机号,能守规矩吗?

群员为群主“撑腰”时,用户需要输入手机号认证。


萤连长从保险行业资深从业者了解到:1个电话,通过赠险获得成本在10~150之间;未经定向筛选的为10元左右(仅仅拿到免费赠险,但是没有后续产品购买需求);经过产品定向筛选的是30~40(产品定向是指通过互联网端的交互,对某个种类的产品需求)


而这款小程序只需6.6元便可获得10个用户手机号,获取成本才0.66元/人。这种低成本的生意,谁不想做?既然已经拿到用户手机号,怎么用将是商家核心,如果仅仅拿来骚扰用户,那么就失去最开始获取用户资料的意义。


通过以上3点,“群主关爱”小程序虽然借着网信办颁布的“群主政策”(详情阅读),在各个微信群中十足火了一把,但也有一些大V微信群,发出警告,提醒群员需要当心。




2  “包你说”更添节日气氛


在年轻人心中,不论是什么节日,只要是过节,发红包就是对节日最大的尊敬。一款早已推出的“包你说”小程序在这次长假中,十足火了一把。用户只需说出口令,便可获得红包,在这次长假中,萤连长已经见识过各种各样的口令:绕口令版、恶搞版、生僻字版、开车版、祝福版等等,最成功的莫过于广告版。


其实早在之前的文章,萤连长就介绍过“包你说”小程序的商业玩法(详情阅读)。果不其然,在这次长假中有商家把这类抢红包形式,成功植入商业活动。例如国美电器,用“包你说”小程序设置语音口令并生成图片,在朋友圈和微信群转发。让大家抢红包的同时,又进行了一次有效的品牌输出。


一次小小的抢红包行为,让“包你说”小程序通过转发形成裂变,国美电器作为品牌方回馈新老客户同时,用户也记住了广告词。实在是一举多得,“包你说”小程序与线下商家完美共赢。




小程序如何推广,还得有创造场景


有些人不知如何推广自己的小程序,其实除了从公众号、微信群等拉新方式外,利用节日、事件营销也是关键。


虽然“群主关爱”以剑走偏锋的形式获取用户信息,但是让其火的根本原因是因为网信办的“群主政策”,让所有公众账号的群主都需要担责任,所以这款小程序才会在微信群中火爆。


而早已上线的“包你说”小程序一直平稳发展,突然在国庆、中秋长假中爆发,正是其内含祝福的因素,用户乐于参与。商家也能通过,其简单新颖的抢红包形式,达到假日营销目的。


除此之外,在清明节前后百花盛开时期,“花帮主识花”小程序走红,虽然植物识别不是并不是用户刚需,但用户基数非常大,在春季用户使用量也是非常大的。


所以,小程序想要得到有效推广,除了本身内容优质之外,借势宣传也极为重要。例如,从昨天到今天整个网络都在讨论的鹿晗恋情公开事件,便有许多电商抓住机会,借势宣传。诸如:鹿晗粉购买包邮又打折;关粉丝不包邮等等促销活动,既夺人眼球又借势营销。小程序同样也能如此,打造与热点相关活动,为小程序引流。

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