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今天（9月25日）早上，支付宝、蚂蚁金服官方微信公众号发布消息，中国大陆2800多家星巴克门店能用支付宝了。咦？是星巴克从微信这离家出走了吗！要知道早在 2016年12月8日，腾讯与星巴克在广州已经共同宣布正式达成战略合作，微信支付全面接入星巴克在中国大陆的几乎所有门店。
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通过体验，萤连长发现，星巴克只是用了支付宝的支付功能，并不能算作“离家出走”。而微信支付却能实现星巴克和用户、门店和用户之间的情感化、数字化连接，目前来看，星巴克的“家”还在微信。
1 一次自娱自乐的体验
去星巴克实体店点好单，进入支付宝打开付款码，店员扫码后直接扣款，流程到此结束。支付成功页面除了提示获得2积分，广播提示获得10M流量后，也没有明显提示还能参与哪些社交活动。
退出交易后，显示获得一份72元的健康保额。常使用支付宝的用户还会知道，线下消费后可以去蚂蚁庄园领取饲料，过一段时间还能在蚂蚁森林领取能量。
2积分、10M流量、健康保额、饲料、能量等“福利”，几乎都是用户的自娱自乐，不是十分关注支付宝的用户，并不会轻易发现。至少萤连长头一次知道线下支付还能送流量，而且在支付主页面找了很久都没找到流量在哪领取，最后才发现在“消息中心”可以看到。
2 用户体验，还是微信支付靠谱
作为一个“固执”咖啡厅，一直不使用移动支付的规则深受消费者诟病。当星巴克首次转变就选择了微信。并于2017年2月10日，双方联袂打造的全新社交礼品体验“用星说”小程序正式推出，让所有微信用户可随时随地与亲朋好友分享咖啡心意，体验小程序礼品卡、立减金带来的惊喜和乐趣。
对比两个平台的体验，萤连长发现双方营销路子不同。
1. 支付宝通过支付打通阿里生态产品
用户只需一次支付，便有机会将阿里生态内产品全面打通，换句话说就是盘活整个阿里生态。然而，这跟星巴克有什么关系？用户还是属于支付宝，并不能给星巴克带来更多流量。并且用户最爱的“奖励金”也能在随便一家店支付后获得，并不一定非要去星巴克，这就是支付宝支付与微信支付的根本区别。
2. 微信支付全面连接商家与用户
首先，微信支付成功页面能让用户直接关注商家“服务号”，商家可通过公众号内容推送让新品再次触达用户；
其次，对于星巴克来说，微信支付完成页面，还有“星巴克用星说”小程序的入口，用户还能进入小程序继续购买“礼品卡”转赠给好友或微信群，激活其好友，成为星巴克的新用户。
最后，通过小程序内支付的用户，还有机会获得星巴克“社交立减金”，将立减金分享至微信群后，也能为商家达到拉新、促活等目的。
除此之外，用户还有机会通过微信支付或“附近的小程序”中领取商家会员卡，优惠券等卡券。在这个实体卡、实体券难以发放的年代，一次简单的微信支付便能搞定。就连“周黑鸭”小程序也因为使用微信会员卡，只用了64天发放完100万会员卡，如果是实体卡则需用时1年2个月才能的做到，并且会员转化率超过50%。
3 小程序，将“去中心化”精准体现
整个微信体系，都秉持着“去中心化”的思想。而小程序的诞生，我们不难发现在电商领域小程序的商业价值，将“去中心化”思想得到更加精准的体现。
据不完全统计，目前小程序在微信体系内的入口将近有50个。
以“星巴克用星说”小程序为例，用户可以在微信搜索、搜一搜等发现入口；可以从公众号推文中发现入口；甚至在逛街时，打开“附近的小程序”也能通过LBS推广功能发现入口；当然，微信支付后，通过分享“社交立减金”，也能让其他用户在微信群内发现入口。这一系列“去中心化”的入口，让任何出现微信或需要使用微信的地方都可以找到“星巴克用星说”小程序。
小程序的场景创新在线下，每个场景都可以通过微信支付与小程序来进行碎片化的整合，一个去中心化的时代将到来，而我们的生活也将伴随着小程序而变得更加多姿多彩。
