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昨晚深夜，一支名为《深夜，男同事问我睡了吗……》的H5在朋友圈刷屏了。
在昨晚薛之谦首次回应的强大热点之下，这支出自网易有道翻译官的H5还能够迅速在朋友圈刷屏，的确值得关注。
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让我更在意的是，这支H5虽然是一支广告植入的H5，但是它的刷屏却和大多数刷屏的案例不太一样，转发它的用户不仅是广告营销的朋友，更多的则是圈外的用户，这证明这支H5完全打破了广告这个圈层。
这支H5，从一个经常发生在社交环境下的故事入手，加上一点点“标题党”的标题，迅速吸引了大部分的关注。大部分人，一看到这个标题，就知道“有戏”，看完H5，果然有戏，只不过是有道翻译官拼命给自己加戏！
奉上这支H5的视频版本：
扫描二维码也可以看：
对于这支H5我是这么理解的，从内容上看，这其实就是一个神转折故事，熟悉自媒体原生广告的应该都见过，之前在微博上的天才小熊猫、顾爷，包括薛之谦，再到微信上的咪蒙、六神磊磊等头部自媒体，大部分都采用的是这种讲故事，最后以神转折植入广告的形式。
但是为什么这支H5火了？还是因为表现形式。微博微信的神转折广告，绝大部分都以图文的形式来呈现，而这次有道用了手机录屏的短视频形式。在碎片化的时代，用户的注意力越来越分散，公众号太多了，故事太多了，神转折太多了，让用户读图文也越来越难了，而短视频就是一种更简单的形式。
对于有道的这个故事来说，不得不说短视频是最好的形式，因为面对“男同事深夜问我睡了吗”这样纠结的问题，有很多心理活动是最容易用视频的方式来呈现出来的。
我联系上有道翻译官，针对这支H5简单问了一些问题。
这次H5的这个创意是怎么来的？
有道：之前有道翻译官做了一个原图翻译的10s短视频，当时同事发在朋友圈反馈特别好。所以我们就想着如何能把这个工具融入到一个故事里，比较自然的露出。而且最近戏精这个词很火，所以就想用一个戏精内心戏做故事包装，结合工作场景，出来的这个创意。其实每个人都有戏精的一面，我们当时做的时候，也觉得应该会引发一些人的共鸣么，所以就决定做了。
这个H5是公关公司做的么？哪家代理商？
有道：这段H5从前期创意、脚本、制作到上线，完全都是由有道市场部从头到尾独立完成的，创意也完全来自有道市场部内部，没有使用供应商。
这个H5花了多少钱？成本多少？
有道：0成本，视频自编自导自演，由公司技术同事制作H5。
前后从制作到上线花了多少时间？
有道：从这周三开始萌生这个创意，周四开始制作，周五上线，前后差不多2天时间。
这H5技术是如何实现的？
有道：其实就是通过录屏的形式，最终剪辑成视频，在通过技术做成H5的形式。
我来划一下重点：0成本，手机录屏，没有找代理商，两天时间完成。
很多人听到这支H50成本觉得有些不可思议，而大部分人佩服的也正是这一点。但是，熟悉有道翻译官的朋友一定知道，有道翻译关并非第一次制作出0成本（小成本）的刷屏案例了。
有道翻译官此前经常遇到预算有限的情况（丁磊爸爸是真的偏心），眼看着隔壁的网易云音乐包地铁包飞机，有道翻译官肯定是后妈生的，明明写了一批很有意思的文案，结果只能投放在网易自己公司大楼的厕所里……你没听错，因为投在厕所里不要钱嘛。
好好的广告，投放在厕所里是这样的画风……
用广告占领了厕所还不够，有道翻译官也想拍视频广告，但是没有预算啊，怎么办呢？找自己人出镜做广告呗！
于是有道翻译官还真的拍了一支广告视频，演员是临时找的，摄像也是自己人，没有布景，道具就是一张英语四六级试卷。
有道翻译官市场部找到了在网易工作的保安和清洁阿姨，让他们用有道翻译官来做四六级英语考试的阅读理解题，用这么一个真实的实验充当了广告片。简直是0成本，效果还非常棒！
没错，有道翻译官就是这样一家“穷到家”的公司，心疼他们市场部，但也不得不给他们市场部点赞，没预算还能做出刷屏效果。
在这次简短的采访中，有道翻译官说了一句话我特别赞同：
“我们觉得低成本的如果能传起来，那说明的确是好创意，有自传播力，而不是用费用堆出来的。这应该是每个市场营销人员都向往和想努力的方向。”
